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          稿源:新華網   編輯:張師維   簽發日期:2017-07-28

              2017年1-6月央衛視晚間檔(18點-24點)共播出157檔綜藝節目,其中28個頻道131檔節目上網播出,全網電視綜藝節目播放量累計超過485億。綜藝節目在網絡端表現得如火如荼,電視端卻遭遇整體性困局。更名為《奔跑吧》的第五季“跑男”收視率跌破3%,與上一季相比下滑了0.75個百分點,但即便如此也已經是上半年電視綜藝節目收獲的最好成績,其他節目平均收視都在1.7%以下,破1節目僅23檔,遠不及上年同期表現。

              正文

              2017年1-6月電視綜藝總體概況

              2017年1-6月共播出157檔綜藝節目,覆蓋34個央視及衛視頻道。從節目播出形式來看,常規播出節目和季播節目數量基本相當。從嘉賓陣容來看,受政策指導和市場反饋的雙重影響,全明星陣容正在降溫,“星素結合”類節目憑借更好的在場互動優勢正在成為吸引綜藝觀眾的新良藥。

              其中,騰訊視頻等6家網站共播出來自28個頻道的131檔綜藝節目。從網絡播放量來看,電視綜藝節目馬太效應持續發酵,頭部節目優勢顯著,半年新增播放量超過10億的節目僅14部,卻包攬了全網總播放量的73.8%。季播節目表現尤為突出,常態節目中僅湖南衛視《快樂大本營》、天津衛視《愛情保衛戰》新增播放量超過10億。

              除收視率和網絡播放量外,話題度和關注度成為評判綜藝節目商業價值新標準。相比網絡播放量,電視綜藝節目在社交熱度方面兩極分化更為突出,多數節目在社交平臺可謂是“杳無綜跡”。從微博提及量來看,2017年1-6月真正引發社交熱議的電視綜藝節目極少,過千萬提及的綜藝節目多為季播,僅《快樂大本營》一檔常態節目躋身“千萬俱樂部”。

              是否有代入感、是否足夠接地氣成為綜藝節目致勝關鍵,明星受罪、百姓解憂分別是全明星陣容、全素人陣容的最大看點。從節目題材來看,行業/職業體驗、訪談、情感、音樂、競技等仍是近半年在播綜藝節目的主要題材元素。其中,全明星陣容類節目多聚焦行業/職業體驗、戶外競技和訪談,星素結合類節目多聚焦音樂、親子、喜劇、益智,素人類節目則多聚焦情感調解、相親交友。

              2017年1-6月電視綜藝頭部節目:季播壟斷頭部市?。跱代品牌優勢凸顯

              2017年1-6月,網絡播放量排名排名前10位的節目全部來自湖南、浙江、東方、江蘇四大衛視,六大視頻網站各有內容在榜。

              從社交數據來看,浙江衛視、湖南衛視浙江衛視、湖南衛視分別有4檔節目上榜,愛奇藝、騰訊視頻分別囊括了其中的7檔和6檔節目,網感捕獲能力突出。其中,《高能少年團》《王牌對王牌第二季》《歌手》位居話題度前三位,2017年上半年微博提及量均超過2000萬。

              2017年1-6月平臺競爭情況:湖南衛視、浙江衛視大幅領先其他電視頻道,視頻網站資源膠著競爭激烈

              從平臺播出節目的累計播放量來看,浙江衛視、湖南衛視大幅領先其他頻道,“滬蘇京”三臺形成第二集團。王牌節目是決定排名的主要影響因素,浙江衛視《奔跑吧》《王牌對王牌第二季》2檔節目貢獻了全臺78.2%的播放量,湖南衛視各節目表現更為均衡,但《歌手》《快樂大本營》等王牌節目仍占據了全臺60%以上的播放量。

              綜合各指標前十名綜藝節目數據表現來看,頭部節目的微博提及量平均值約為1016.5萬,絕大多數高于300萬;百度指數平均值約為1268.3萬,絕大多數也高于300萬。

              相比電視臺,視頻網站資源膠著,競爭激烈。從版權數量來看,愛奇藝以81檔節目位居第一,優酷、樂視視頻、騰訊視頻緊隨其后。從播放量來看,騰訊視頻平臺播放量達到115.9億,領先其他網站。搜狐視頻平臺播放量不足10億,掉隊明顯。需要特別指出的是,憑借湖南衛視的綜藝資源支持,芒果TV2017年上半年雖然僅新播出17檔節目,但部均播放量達到5.8億,量少質佳,優勢顯著。

              年輕女性群體的內容偏好將主導綜藝節目未來發展

              女性群體、青少年群體仍是電視綜藝的主要受眾人群,且高學歷觀眾占比較高。這一受眾人群不僅對電視綜藝熱情較高,也是目前互聯網視頻觀眾的主要構成群體,因此對節目品質、特色、嘉賓類型也都有著較高的審美要求。

              10億+節目核心觀眾群體均表現為女性多、年輕化的特征,但喜劇類、益智類節目更受男性觀眾、高年齡段觀眾的喜愛。

              結語

              2017年上半年電視綜藝市場可謂“冰火兩重天”,頭部節目在穩固電視端市場的同時,網絡端表現越發突出,但很多二三線衛視則普遍面臨招商困難,導致很多節目中止策劃、推遲播出甚至關停。

              從五大衛視頻道2017年下半年待播綜藝節目名單中可以看到,受求穩心理的影響,市場較為穩固的綜N代節目仍將占大多數。但是,大量同類型的節目不斷復制,使得電視綜藝模式同質化嚴重,且缺乏創新。爆款綜藝或難再期,市場發展仍需觀望。

              相關數據說明

             ·總體數據統計時間范圍:2017.01.01-2017.06.30。

              ·單一綜藝節目播放量統計范圍:常規播出節目和跨年播出的季播節目取2017.01.01-2017.06.30期間新增播放量,其他節目統計累計至2017.06.30當日的總播放量。

              ·節目范圍:2017年1月1日(含)至2017年6月30日(含)期間在央視及上星省級衛視晚間時段(19點-24點)播出的綜藝節目,含未收官季播節目。

              ·收視率:CM50/52城平均收視率,整理自網絡。

              ·播放量:騰訊視頻、愛奇藝、優酷、樂視視頻、搜狐視頻、芒果TV等6大網站播放量。

              ·社交聲量:在統計時間內,含某特定關鍵詞的微博提及量(含首發及轉發),反映研究對象在微博中的熱度。

              ·百度指數:在統計時間內,通過百度搜索相關關鍵詞的次數,反映互聯網用戶對研究對象的主動關注情況。

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